Markan kadar konuş kitap özeti kısa içerik
Sayfa sayısı : 10Kaynakçası : Yok
Doküman türü : Microsoft Word
Ürün ve marka kavramları kesinlikle birbirlerinden ayrı düşünülemezler.Ürün tüketim için pazara sunulan eşya veya hizmetken marka da o ürünü diğerlerinden ayıran unsurdur.Kısacası marka ürünün ayakta kalabilmesi için gereken iskeletidir. Markalama (damgalama) köylülerin, sığırlarını karışmasını önlemek için kullanmasıyla başlar.Yani damgalamanın asıl nedeni farklılaşmayı sağlamaktır.Zaman içinde bu farklılaşma birçok unsuru da beraberinde getirmiştir.Örneğin ‘logo’ buna en iyi verilebilecek örnektir. Marka kavramı gerçek anlamda ilk defa 19. yy. da Sanayi İnkılabı’ndan sonra kullanılmaya başlanmış.Sanayi İnkılabı’yla birlikte üretim anlayışı, pazarlama ve reklamlar gelişmiş, böylece farklılaşma ihtiyacı duyulmuştur.Bu da marka kavramının çıkmasını ve gelişmesini hızlandırmıştır. Marka kavramının oluşmasında ve gelişmesindeki en büyük etken, üreticilerin tüketici üzerinde güvenirliliği, devamlılığı sağlama isteğidir.Perakendeci ve toptancıların üretici üzerinde yarattığı sıkıntı marka oluşumunu hızlandırmıştır.Bunun nedeni ise üreticinin, ürettiği ürünün pazarlamasını kendi yapamıyor ve toptancılardan veya perakendecilerden yardım alıyordu.Fakat reklam tekniklerinin gelişmesiyle üreticiler toptancıdan kurtulabilecek seviyeye gelmişlerdir. Böylelikle üreticiler farklılaşma ve devamlılık için ürünlerine ad verdiler ve bu adı korumak için patent aldılar.Coca Cola , Levi’s gibi ürünler bu süreçte oluşmuştur. Markanın oluşum süreci tamamlanınca başka problemler baş göstermiştir.Bunlardan bir tanesi hukuksal problemlerdir.Yapılan düzenlemeler sayesinde marka, taklitlerinden korunmak istenmiştir. 20. yy’ın iki yarısını karşılaştırdığımızdaki sonuçlar : Ürünler
[Kitap özeti indir]
sağlık